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防水卷材 上海月星教您防水品牌誤區(qū)

發(fā)布時(shí)間：2018年4月28日   |   閱讀次數(shù)： 354

防水卷材 上海月星教您防水品牌誤區(qū)

對(duì)于防水產(chǎn)品而言，人們可能知道的比較多。對(duì)于防水品牌就不是那么清楚，反倒是一知半解。上海月星防水教您打造防水品牌認(rèn)識(shí)的5種誤區(qū)

誤區(qū)1：企業(yè)還小，現(xiàn)在沒(méi)法（不需要）做品牌，等發(fā)展壯大以后再說(shuō)。很凡是做大了、做強(qiáng)了的品牌，都是從初期就開(kāi)始建設(shè)打造品牌，才促進(jìn)了企業(yè)的日后發(fā)展，才有機(jī)會(huì)成為大而強(qiáng)的品牌。最關(guān)鍵的就是提供產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)要跟消費(fèi)者建立起“單純的交易”之外的“情感認(rèn)同”，讓消費(fèi)者感到這個(gè)企業(yè)雖然很小，產(chǎn)品雖然還不強(qiáng)，但是很受人歡迎和喜愛(ài)，這樣就已經(jīng)開(kāi)啟了建立品牌的過(guò)程。

誤區(qū)2：品牌打造要花大把的錢(qián)，現(xiàn)在資金有限，等有錢(qián)了再說(shuō)。有的企業(yè)家誤認(rèn)為打造品牌要一次性花掉很多的錢(qián)，因?yàn)樗麄兛吹酱笃髽I(yè)、大品牌動(dòng)輒一擲千金，參加一個(gè)大展會(huì)或者舉辦一個(gè)年會(huì)要花掉好大幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，有的企業(yè)推廣宣傳的費(fèi)用一年上千萬(wàn)，真是花錢(qián)如流水。防水企業(yè)品牌的打造、品牌形象的塑造、品牌信任度的建立可不是一朝一夕的事情。打造一個(gè)成功的品牌需要日積月累，可以用水滴石穿來(lái)形容建立品牌資產(chǎn)的過(guò)程。

誤區(qū)3：廣告狂轟亂炸就能打造一個(gè)品牌。廣告作為一種傳播手段和策略，只能起到它所能承擔(dān)的有限作用。廣告的主要作用就是溝通——與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通交流，傳達(dá)品牌信息，通過(guò)廣而告之獲得更多的知名度。廣告只能提高品牌的知名度，不會(huì)直接給品牌帶來(lái)信任度和美譽(yù)度。品牌不是單純依靠打廣告來(lái)塑造的。

誤區(qū)4：價(jià)格戰(zhàn)能快速占領(lǐng)市場(chǎng)和打造品牌。一言不合就低價(jià)，很多企業(yè)的必殺技，確實(shí)最后也是必殺技！沒(méi)有利潤(rùn)哪有增長(zhǎng)！很多中小企業(yè)認(rèn)為，在市場(chǎng)反擊對(duì)手就要用價(jià)格戰(zhàn)，來(lái)拉攏消費(fèi)者，提高自己產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，從而提高自己的知名度和品牌力。這種手段如果沒(méi)有一系列配合或新產(chǎn)品的推出，沒(méi)有品牌美譽(yù)度的溝通，只能說(shuō)是一種飲鴆止渴的行為。其后遺癥就是不但沒(méi)有提高品牌的美譽(yù)度或影響力，反而給客戶(hù)一種錯(cuò)誤的印象——這個(gè)品牌是低價(jià)、低檔產(chǎn)品的代名詞，如果在客戶(hù)的心中行成這樣的印象，那么真是得不償失了。

誤區(qū)5：打造了品牌就能高枕無(wú)憂(yōu)。有了成功的品牌后，就能輕松反擊山寨產(chǎn)品，讓自己的產(chǎn)品持續(xù)暢銷(xiāo)、長(zhǎng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者始終不離不棄嗎？當(dāng)然不是，這就涉及打造品牌后的品牌保護(hù)和品牌創(chuàng)新的問(wèn)題了。即使是世界100強(qiáng)的品牌，也是時(shí)刻具有危機(jī)感和壓力感的，也要與時(shí)俱進(jìn)升級(jí)創(chuàng)新（包括品牌的形象、訴求、傳播以及通過(guò)產(chǎn)品的升級(jí)迭代），以此來(lái)保持品牌的新鮮感和活力。品牌打造的越成功，品牌的保護(hù)就越重要。你的品牌越出名，就越有想要不勞而獲的投機(jī)者惦記著。

防水行業(yè)不少知名品牌的商標(biāo)正在遭遇仿冒或假冒商標(biāo)的沖擊。李逵遇到李鬼，真相總會(huì)大白。被模仿的企業(yè)也很多，這里不一一例舉。上海月星防水在上海赫赫有名，70年防水歷程，鑄就品質(zhì)與信譽(yù)。

  “月星牌”始創(chuàng)于1947年，上海建材集團(tuán)防水材料有限公司是一家集科技開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、工程施工、技術(shù)服務(wù)于一體的大型專(zhuān)業(yè)防水骨干企業(yè)。公司的前身是上海建筑防水材料（集團(tuán)）公司（原上海建筑防水材料廠(chǎng)）的控股中外合資企業(yè)，是上海建筑材料（集團(tuán)）總公司（SBM）旗下的化學(xué)建材主要生產(chǎn)基地。

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