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關(guān)注衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展：整體衛(wèi)浴室是趨勢(shì)

發(fā)布時(shí)間：2012年2月28日   |   點(diǎn)擊次數(shù)： 2578

       整體衛(wèi)浴室起源于1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，現(xiàn)今在日本、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已較為普及。這種新型的工業(yè)模塊化產(chǎn)品，以其眾多優(yōu)點(diǎn)，很快便得以大量的配套應(yīng)用，整體衛(wèi)浴真正實(shí)現(xiàn)了建造裝修一體化施工，通過建筑體系標(biāo)準(zhǔn)化，技術(shù)應(yīng)用集成化，既能滿足人們多樣化的住房需求，更能從根本上提高住宅的綜合性能，是國(guó)內(nèi)未來市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

      整體衛(wèi)浴是按照設(shè)計(jì)方案，在工廠生產(chǎn)線上像制造汽車一樣，生產(chǎn)衛(wèi)生間的地面、天花、墻板等各個(gè)組件，集成配備各類功能潔具部件后，運(yùn)至現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行組裝，可拆卸、可移動(dòng)，完全滿足CSI住宅的設(shè)計(jì)要求和符合了住宅產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向。整體衛(wèi)浴將傳統(tǒng)的裝修過程轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品生產(chǎn)，一套產(chǎn)品就是一個(gè)獨(dú)立的衛(wèi)生間單元，具有完整的排水、照明、電器、洗浴系統(tǒng)，加上當(dāng)今先進(jìn)的墻面浮膜工藝及彩鋼板等最新技術(shù)的應(yīng)用，可以生產(chǎn)出任意色彩、花式的衛(wèi)生間墻板，如石材紋、馬賽克、啞光、鏡面等等，滿足不同用戶的個(gè)性化需求。整體衛(wèi)生間沒有水泥砂漿濕法作業(yè)的煩惱，減少了現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)量，提高施工工藝水平，適合大批量精裝的公寓、連鎖性酒店、醫(yī)院以及工程項(xiàng)目衛(wèi)生間的施工，可以縮短工程的工期和確保裝修質(zhì)量。但在很多中國(guó)人的心目中，這樣的整體衛(wèi)浴，指的是一個(gè)“塑料盒子”，所以并不受很多人的喜歡。在國(guó)內(nèi)真正從事這類產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)也不是很多，主要有海爾，遠(yuǎn)大等電器公司投入大量資金和技術(shù)進(jìn)行研發(fā)銷售。

      其實(shí)對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，整體衛(wèi)浴的概念是模糊的，很多業(yè)內(nèi)人也是如此。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前大多數(shù)人對(duì)于整體衛(wèi)浴的概念是:某一品牌擁有衛(wèi)浴間的大部分產(chǎn)品，如馬桶、浴室柜、淋浴房、浴缸、蒸汽房、花灑、水龍頭、衛(wèi)浴五金掛件等必備產(chǎn)品。真正意義上講這才符合現(xiàn)階段中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者的取向。優(yōu)秀的廠家不只是販賣產(chǎn)品，與傳統(tǒng)浴室相比，整體衛(wèi)浴材料更高檔，布置更緊湊，設(shè)計(jì)也更講究整體性。無(wú)論在色彩搭配上，還是空間使用上，整體衛(wèi)浴都是經(jīng)過設(shè)計(jì)師精心的設(shè)計(jì)，甚至是“量身定做”的。并在推廣休閑及健康兩項(xiàng)工作中下足了功夫。尤其近年來提倡休閑的衛(wèi)浴空間，利用線條讓空間重新組合，在視覺上達(dá)到唯美并符合一定的裝修風(fēng)格，在現(xiàn)代人越來越重視居家質(zhì)量的趨勢(shì)之下，衛(wèi)浴空間不只是洗浴的解讀，必須具有放松心情、沉淀心靈的效用。
   
      跨產(chǎn)品的資源整合已成趨勢(shì)

      在國(guó)內(nèi)，廣東衛(wèi)浴尤其佛山衛(wèi)浴擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，換句話說廣東企業(yè)擁有“品牌”。緣何廣東企業(yè)有這樣的優(yōu)勢(shì)呢？這一點(diǎn)業(yè)內(nèi)人士也做過多次深入分析，但有一點(diǎn)有必要再作一些強(qiáng)調(diào)。廣東企業(yè)比其它產(chǎn)區(qū)較早進(jìn)入了跨產(chǎn)品的資源整合，走進(jìn)全國(guó)任何市場(chǎng)，廣東的幾個(gè)大品牌都是以專賣店的形式存在，而且都地處在市場(chǎng)的最好的位置、較大的店面。要維護(hù)這樣的大店必須要有大的銷售量來支撐。

      在營(yíng)銷學(xué)上有種方式叫做“深挖井，廣種糧”，所謂“深挖井”就是對(duì)于同一消費(fèi)者的消費(fèi)潛力的深挖掘。就衛(wèi)浴產(chǎn)品而言，一個(gè)消費(fèi)者家庭裝修不可能只買一個(gè)馬桶或者一個(gè)龍頭，他需要一個(gè)完整的衛(wèi)浴空間，那么如果同一品牌能夠提供全部衛(wèi)浴產(chǎn)品，免去他們東奔西走采購(gòu)之苦，他們又何樂而不為呢?
這兩年加強(qiáng)整體提升的廣東企業(yè)，不只有恒潔，還有箭牌、浪鯨、阿波羅都得到了長(zhǎng)足發(fā)展。其實(shí)這兩年其它產(chǎn)區(qū)的品牌也采用這樣的方式進(jìn)行突破，像九枚、中宇等福建企業(yè)也不單從龍頭花灑中一支獨(dú)秀，他們開發(fā)了淋浴房生產(chǎn)線、浴室柜生產(chǎn)線等，從這些現(xiàn)象可以看出，跨產(chǎn)品的資源整合已成必然趨勢(shì)。

      裝修風(fēng)格決定資源整合的成敗

      資源整合的目的是提升品牌的影響力，最終目的是產(chǎn)品的銷售量的提升和廠家的利潤(rùn)的大增長(zhǎng)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，廠家在做資源整合時(shí)，最好做好市場(chǎng)調(diào)研，不要自以為是的做“拉郎配”，企業(yè)不能低估消費(fèi)者的審美能力。將產(chǎn)品整合在一起絕對(duì)不是對(duì)同品類產(chǎn)品的隨意組合，像一度被網(wǎng)絡(luò)熱炒的“犀利哥”所隨意穿出的絕世混搭，只是人們?cè)诓栌囡埡髪蕵返囊粋€(gè)笑話而已。

      意大利設(shè)計(jì)大師LinoCodato在談到衛(wèi)浴設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)時(shí)說：“任何一個(gè)單項(xiàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都必須融入一個(gè)風(fēng)格統(tǒng)一的整體環(huán)境中，否則設(shè)計(jì)師想表達(dá)的某種意蘊(yùn)就會(huì)在其他元素的沖突中蕩然無(wú)存?！比绻覀兒?jiǎn)單的將不同國(guó)家的最好的衛(wèi)浴產(chǎn)品組合在一起會(huì)不會(huì)成就最好的衛(wèi)浴空間呢?答案是否定的。因?yàn)楦鞣N產(chǎn)品之間會(huì)出現(xiàn)風(fēng)格不統(tǒng)一而產(chǎn)生的不和諧。對(duì)于衛(wèi)浴空間來說，最忌諱單項(xiàng)衛(wèi)浴產(chǎn)品互相拼湊而導(dǎo)致與整體環(huán)境產(chǎn)生沖突和格格不入。

      其實(shí)這就是產(chǎn)品定位問題，往往大多數(shù)公司在設(shè)計(jì)定位時(shí)候忽略了這一群體中的消費(fèi)風(fēng)格趨勢(shì)，直接影響到了開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的風(fēng)格和款式。從而加大了銷售難度、銷售量的提升。就拿中高端定位的公司說，很多沒有考慮到這一群體的消費(fèi)者喜歡的裝修風(fēng)格，各種風(fēng)格在這一群體中的比例大概多少？哪種風(fēng)格在這一群體中占的比例大？因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)會(huì)直接影響到他們是否選擇你的浴室柜，有多少人選你的衛(wèi)浴產(chǎn)品。因?yàn)樵賰?yōu)秀的市場(chǎng)總監(jiān)或者銷售經(jīng)理，也很難改變一個(gè)消費(fèi)者的心理偏好。這就如讓一個(gè)喜歡吃面條的人在米飯和面條之間選擇吃什么時(shí)，他選擇面條的概率要大得多，我們何不讓他做這樣的選擇：我這里都是面條，只是你選肉絲面還是炸醬面問題，這樣可能會(huì)大大降低我們的營(yíng)銷成本。

      針對(duì)這一難題，一些衛(wèi)浴大公司花了大量的人力和物力對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析、考察、研究最終發(fā)現(xiàn)目前所有家居產(chǎn)品風(fēng)格幾乎離不開裝修風(fēng)格，每一個(gè)消費(fèi)群體家中都同時(shí)有多種裝修風(fēng)格存在。通過歸納總結(jié)目前市場(chǎng)上的裝修風(fēng)格主要有九種風(fēng)格，這就意味著衛(wèi)浴也只需在這九大風(fēng)格上下功夫就可以了，用不著花太多的精力做一些勞民傷財(cái)?shù)氖?。目前裝修的九大風(fēng)格分別是：地中海風(fēng)格、鄉(xiāng)村田園風(fēng)格、巴洛克風(fēng)格、洛克可風(fēng)格、北歐風(fēng)格、歐式典風(fēng)格、中式古典風(fēng)格、新中式風(fēng)格、現(xiàn)代前衛(wèi)風(fēng)格。

      只要廠家按上述幾種風(fēng)格整合產(chǎn)品就會(huì)節(jié)省很多時(shí)間和精力，同時(shí)也更容易被市場(chǎng)認(rèn)可。

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