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聚焦：涂料行業(yè)陷入市場(chǎng)細(xì)分怪圈

發(fā)布時(shí)間：2013年11月11日   |   點(diǎn)擊次數(shù)： 1045

威象漆：今年涂料市場(chǎng)的一個(gè)明顯特征是，涂料的品類繼續(xù)細(xì)分，婚房漆、孕婦漆、兒童漆、別墅漆、養(yǎng)生漆……各種類別的涂料層出不窮，但其實(shí)，這些涂料還沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)劃分，不排除一些涂料品牌將普通漆冠上兒童漆或者孕婦漆的標(biāo)簽。 細(xì)分后的涂料價(jià)格噌噌漲 “你們聽說過婚房漆了嗎?好不好?”“兒童房是不是要專門買兒童專用漆啊?”很多人反映市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種類別的乳膠漆。在一家建材市場(chǎng)也看到，幾乎每一家涂料品牌都有兒童專用漆，這是最常見的細(xì)分漆。還有部分品牌在外包裝上標(biāo)示出“婚房”和“孕婦”的專門字樣，還有諸如別墅漆、養(yǎng)生漆之類的涂料也有。 這些細(xì)分后的涂料產(chǎn)品，基本都進(jìn)入中高端涂料行列，價(jià)格比普通的涂料高了10%到幾倍不止，比如一品牌5升裝的兒童漆價(jià)位在900多元，而同品牌普通漆只要500多元。雖然價(jià)格上漲，但還是吸引了一些目標(biāo)群體購買。 聚焦：涂料行業(yè)陷入市場(chǎng)細(xì)分怪圈 “我們的兒童漆、婚房漆賣得不錯(cuò)的，比如婚房漆，它不含有損害人體生殖系統(tǒng)的APEO元素，并具有超低甲醛含量、超低VOC含量、超低重金屬等特性，同時(shí)添加除味配方，最大限度減少了油漆異味。所以不少年輕人裝婚房寧可多花些錢也要買這款漆?！币患彝苛掀放其N售人員這說。 油漆細(xì)分沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn) 價(jià)格高的產(chǎn)品，消費(fèi)者自然希望它能發(fā)揮作用。孕婦漆兒童漆等涂料真的有作用嗎?這些涂料都是以什么標(biāo)準(zhǔn)來劃分的呢? “對(duì)涂料市場(chǎng)細(xì)分，都是企業(yè)行為，國(guó)家沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)劃分，涂料市場(chǎng)都是所執(zhí)行2008年修訂的《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，”威象涂料品牌負(fù)責(zé)說，一些品牌涂料生產(chǎn)兒童漆、孕婦漆等，確實(shí)添加了一些物質(zhì)達(dá)到了更健康環(huán)保的作用，但也有一些涂料僅僅是迎合消費(fèi)者的喜好，將普通漆冠上兒童漆或者孕婦漆。細(xì)分后的涂料，比如兒童漆、孕婦漆、婚房漆這三類漆，銷售人員通常都是推薦其有“抗菌”“凈味”這些功能，實(shí)質(zhì)上宣傳的都是環(huán)保、健康這一個(gè)主題，這三類漆之間的界限就非常模糊。 “涂料細(xì)分，不能只是換個(gè)包裝，換個(gè)產(chǎn)品名稱，就成了一個(gè)新的產(chǎn)品，這并未做到真正的細(xì)分，這也直接導(dǎo)致涂料企業(yè)之間為搶奪市場(chǎng)份額進(jìn)行的惡性競(jìng)爭(zhēng)?！痹谶€沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之前，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)準(zhǔn)威象品牌、買到這種有用的涂料。 細(xì)分市場(chǎng)折射環(huán)保健康趨勢(shì) 涂料不斷細(xì)分，其實(shí)也是反映涂料市場(chǎng)上環(huán)保健康這個(gè)趨勢(shì)。《建筑裝修涂料2013報(bào)告》中指出，環(huán)保這已經(jīng)是一個(gè)不用爭(zhēng)議的方向，即使是三線城市的白領(lǐng)購買裝修涂料，都會(huì)考慮到環(huán)保健康安全的問題。而在一、二線城市里，大專學(xué)歷及以上的知識(shí)分子家庭，幾年前就已經(jīng)考慮到涂料的環(huán)保健康問題。“以前人們買涂料，看環(huán)保主要看甲醛、VOC含量，這兩者含量低、凈味就夠了，現(xiàn)在還要求不含重金屬離子等?！? 除了環(huán)保之外，消費(fèi)者仍追求涂料多種色彩的選擇與組合。色彩對(duì)消費(fèi)者身心的影響不會(huì)改變。因此，在家裝涂料行業(yè)，注重色彩的開發(fā)與組合，形成完整、新穎、時(shí)尚、藝術(shù)的色彩解決方案，依舊是一大主流。同時(shí)，因消費(fèi)者受墻面掉色、掉皮等困擾的案例仍數(shù)不勝數(shù)，因此消費(fèi)者對(duì)涂料的品質(zhì)要求有增無減，比如防水、光澤度、防霉、防潮、抗菌等。 關(guān)鍵詞： 怪圈 聚焦 涂料

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