舞蹈地板市場供過于求 饑餓營銷模式值得借鑒
很多地板企業(yè)目前正深陷產(chǎn)能過剩窘境，地板市場供過于求，真的就沒生意可做了嗎？走訪建材市場不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者面對同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，往往無從下手。那么，如果入行者增多是加劇競爭程度是外在因素，那地板企業(yè)自身營銷無道、產(chǎn)品乏無特色就是銷量慘淡的內(nèi)在原因了。
“饑餓營銷”這個(gè)詞并不讓人陌生，可在地板行業(yè)真正玩得好的就寥寥無幾了。之前推出的電視團(tuán)購或網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，借以活動特價(jià)商品有限的名目，確實(shí)吸引來很多消費(fèi)者爭相搶購。不過這種模式現(xiàn)在也不再新鮮，隨著消費(fèi)觀念逐漸理性，買家對此已經(jīng)不再“感冒”了。
“任何一種在營銷歷程閃過光彩的模式都不應(yīng)該輕易放棄，地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)向其他行業(yè)特別是電子產(chǎn)品行業(yè)學(xué)習(xí)，高瞻遠(yuǎn)矚，將局布得更深入才能為自己賺得商機(jī)?！眹鴥?nèi)知名PVC地板生產(chǎn)商——YOSO優(yōu)尚舞蹈的負(fù)責(zé)人表示。
蘋果公司近些年來，一直被各行業(yè)視為榜樣。從一零年至今，其產(chǎn)品上市無不遵循著獨(dú)特的曲線，即發(fā)布會，公布上市日期，爆出供不應(yīng)求排隊(duì)報(bào)道，正式開賣無貨……這種固有的饑餓營銷模式。不論報(bào)道事實(shí)是否如此，蘋果手機(jī)都成功在大眾眼里營造出蘋果“一機(jī)難求”的效果。其實(shí)，產(chǎn)品營銷如下棋，蘋果提前規(guī)劃好了棋路，自然所向披靡。當(dāng)然也許這種模式并不適合所有的地板企業(yè)，但是作為一種新鮮的方式，值得地板企業(yè)去嘗試。
在舞蹈地板行業(yè)開展饑餓營銷，首先還要基于產(chǎn)品有特色，質(zhì)量有保證的基礎(chǔ)之上。如果產(chǎn)品無特色，那估計(jì)連第一步也難以邁出。據(jù)悉，符合時(shí)代潮流，滿足消費(fèi)者需求功能的地板產(chǎn)品最有吸引力。如果具備該前提，那地板企業(yè)在前期傳播需要多花費(fèi)心力，后期各環(huán)節(jié)支持工作也做到位，地板企業(yè)的饑餓營銷還是有機(jī)會玩轉(zhuǎn)的！
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公安備案號21010302000002
