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擴(kuò)展中國壁紙市場的關(guān)鍵在于品牌和創(chuàng)新
如何提高消費(fèi)者對于 壁紙 的品牌認(rèn)知度？ 如何看待壁紙行業(yè)的創(chuàng)新能力，如何對待抄襲和模仿現(xiàn)象？面對壁紙行業(yè)存在的問題，且看欣旺壁紙總經(jīng)理康家祥對現(xiàn)有壁紙行業(yè)做全面剖析。
為何現(xiàn)有中國壁紙市場， 家裝 使用普及率不高？
其實(shí) 壁紙 在中國早期，大概在 80 年代的時(shí)候，在民用普及率方面是相當(dāng)高的。后來因?yàn)槭┕ぁh(huán)保、還有使用年限的問題，造成壁紙有一段時(shí)間處于低谷，經(jīng)過這幾年行業(yè)的推廣，壁紙?jiān)诿裼檬袌錾厦?，尤其是新房裝修使用比例上也比較高。
使用率低相當(dāng)程度是受到壁紙的品牌認(rèn)知度不高的影響。如果拿壁紙和涂料相比，在涂料這個(gè)領(lǐng)域里面，比較受到關(guān)注或者是知名度比較高的品牌，相較于壁紙來說要多。相信通過未來兩、三年的發(fā)展，有一批主導(dǎo)品牌出來之后，更多的消費(fèi)者也愿意采用壁紙這樣的產(chǎn)品。
如何提高消費(fèi)者對于壁紙的品牌認(rèn)知度？
對于壁紙企業(yè)，具有明確的未來發(fā)展方向非常重要。在品牌方面，無論是針對工程裝修的產(chǎn)品品牌，還是針對民用市場的產(chǎn)品品牌，或是針對高端設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品品牌，都需要做明顯的區(qū)分。針對民用市場這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務(wù)系統(tǒng)，包含在產(chǎn)品質(zhì)量以及環(huán)保系數(shù)、價(jià)格定位區(qū)間上都做到透明化。通過這樣的方向讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，相信這個(gè)品牌，從而選擇這個(gè)品牌。上海欣旺壁紙就是朝著這樣的方向去做的。如果有更多的行業(yè)內(nèi)品牌也朝這樣的方向去做，相信壁紙的領(lǐng)導(dǎo)品牌將很快在市場上出現(xiàn)。
如何看待壁紙行業(yè)的創(chuàng)新能力，如何對待抄襲和模仿現(xiàn)象？
中國的很多行業(yè)其實(shí)都存在抄襲和仿冒的問題，就是說仿冒或者是山寨的產(chǎn)品很多。建材行業(yè)也不能例外，不管是在家具，還是壁紙，甚至是布藝，很多軟裝飾產(chǎn)品也遇到一樣的問題。要想在市場占據(jù)穩(wěn)固地位，必須有應(yīng)對措施。就像欣旺壁紙，一直以來都非常重視設(shè)計(jì)研發(fā)能力，會跟國外很多設(shè)計(jì)師做直接的合作，會跟國外比較好的設(shè)計(jì)工作室合作，去購買它們每年最新的設(shè)計(jì)和畫稿，投重資在資訊設(shè)備上或者是設(shè)計(jì)開發(fā)人才的上面，投資很多的金錢和時(shí)間在這個(gè)領(lǐng)域中。為了防止仿冒，最重要還是公司自身的保護(hù)，或可以聯(lián)合行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，針對這些以仿冒抄襲為主的生產(chǎn)公司進(jìn)行一些法律保護(hù)措施，通過自己在整個(gè)市場上的合理安排，相信抄襲之風(fēng)在未來會得到一定程度的抑制個(gè)打壓。
壁紙市場價(jià)格體系不完善，消費(fèi)者如何選擇壁紙？
其實(shí)現(xiàn)有壁紙市場的確存在不完整性和不成熟性。在價(jià)格方面，如果是相同的一款壁紙，在甲地或者是乙地，甚至說在同一建材城買到的價(jià)格也有可能出現(xiàn)落差。從經(jīng)銷商來說議價(jià)空間也比較大。這是市場成熟的必經(jīng)過程之一。
在這個(gè)發(fā)展過程當(dāng)中，消費(fèi)者如何保護(hù)自己呢？最重要的一點(diǎn)就是多比較，多去看。多看之后明確知道自己喜歡的風(fēng)格，知道所想要的材質(zhì)?？梢陨暇W(wǎng)或者多聽一些設(shè)計(jì)師和朋友的建議，因?yàn)檠b修是不小的投資，要多去比較，多去了解，這樣才會選擇到適合自己的產(chǎn)品，這是一個(gè)過程。
其次，隨著壁紙行業(yè)的發(fā)展，有些公司已經(jīng)開始重視品牌意識這幾個(gè)字。等到這些品牌方向比較明確出來之后，在價(jià)格體系上，在服務(wù)上面也會越來越標(biāo)準(zhǔn)化，這些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品出來之后，對于消費(fèi)者來說，對于經(jīng)銷商來說，對于產(chǎn)品的供應(yīng)商來說都是比較好的。
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